随着健康生活理念的普及和紫外线防护意识的提升，防晒产品市场持续增长，消费者对产品功效的需求也日趋多元和精细化。一项针对不同年龄层、性别及地域消费者的市场调研显示，人们选择防晒产品时，主要关注以下几大功效：
- 高效的紫外线防护能力：绝大多数消费者将SPF（防晒系数）和PA（防护UVA等级）视为选购的首要指标。高SPF值（如SPF50+）和强PA等级（如PA++++）的产品更受青睐，尤其针对户外活动或夏季使用场景。消费者普遍期望产品能有效预防晒伤、晒黑及光老化。
- 肤感与质地舒适度：调研中，约70%的受访者强调防晒产品的使用体验。轻薄、不黏腻、易推开的质地更受欢迎，尤其是油性肌肤或混合性肌肤人群。产品是否易成膜、是否导致闷痘或搓泥也是重要考量因素。
- 持久性与防水防汗功能：对于运动爱好者、户外工作者或高温环境下的用户，防晒的持久性和防水防汗能力是关键。许多消费者希望产品能在出汗或接触水后仍保持防护效果，减少补涂频率。
- 附加护肤功效：随着“养肤型防晒”概念兴起，消费者对产品的多功能性需求上升。例如，添加保湿成分（如玻尿酸、神经酰胺）以缓解干燥，或含有抗氧化成分（如维生素C、烟酰胺）以辅助抗衰老、提亮肤色，都成为吸引购买的重要因素。
- 安全性及温和性：敏感肌肤人群和儿童家长尤其关注成分安全性。无酒精、无香精、无刺激性化学防晒剂（如采用物理防晒成分二氧化钛、氧化锌）的产品更受信任。环保型防晒（如对海洋生物无害的配方）也逐渐进入消费者视野。
- 便捷与创新形式：除了传统乳液、霜状产品，喷雾、棒状、气垫等新形态防晒因使用方便而受到年轻群体欢迎。带有润色或修饰肤色效果的防晒产品也满足了日常化妆需求。
调研还发现，不同人群的关注点存在差异：年轻女性更注重肤感和美容效果，户外运动者聚焦防护持久性，而中年消费者则倾向于抗老与皮肤健康结合的功能。现代防晒市场已从单一防护转向“防护+体验+护肤”的综合功效竞争，品牌需针对细分需求进行产品创新与沟通，以赢得消费者认可。
